„Der beste Mehrwert, den eine Marke bieten kann, ist ihre Differenzierungskraft.“

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„Ein praxisnahes Buch mit hilfreichen Hinweisen für den
Marketingalltag. Beeindruckend die Liste der Autoren.“

Helmut van Rinsum, Redaktionsleiter, w & v

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Alles schon gesagt im Marketing, dachte ich. Kennt man auswendig. Und der Rest ist Eigenwerbung. Hier nicht. Ulrich Görg schafft es wie ein Bundestrainer, interessante Köpfe aus Wissenschaft und Praxis zusammen zu spannen. Da trifft man Theoretiker wie Prof. Anton Meyer und Praktiker wie Ex-Grey-Stratege Bernd M. Michael, Fitnesspapst Werner Kieser oder DDB-Kreativikone Amir Kassaei und sogar Rapper Samy Deluxe.

Hinter dem Thema Erfolgreiche Markendifferenzierung“ steckt nicht weniger als die Essenz des Marketing, die Frage, wie ich meine Marke in übersättigten Märkten mit kommunikativem Overkill unverwechselbar mache.

Die Bandbreite reicht von der nachhaltigen Etablierung neuer Marken über detaillierte Fallstudien im Produktmarketing, durchschlagende Kommunikationsstrategien, praktische Tipps zur persönlichen Repräsentation einer Marke nach außen bis zur Frage, ob Sex nicht nur verkauft, sondern auch differenziert.

Hochgradig empfehlenswert für Marketing, Vertrieb und Kommunikation, ein langfristiger Anreger ebenso wie ein wertvoller Ideenlieferant. Viele aktuelle Fallstudien und Beispiele, ein Vergnügen zum Lesen, ein Profit für die Praxis.

von: heebiejeebie009

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Erste Buchrezension

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Quelle:
planung & analyse, Zeitschrift für Marktforschung und Marketing (Deutscher Fachverlag), Ausgabe 6/2009, S.7

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