„Der beste Mehrwert, den eine Marke bieten kann, ist ihre Differenzierungskraft.“

Buchrezension bei Amazon

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Egal, ob man Klassiker wie Meffert, Kotler, Trout & Ries, Esch, Pepels & Co. oder die neueren Vertreter mit einer noch „intellektuelleren“ Sicht auf die Marke wie zum Beispiel Lindstrom oder Häusel gelesen hat – Markendifferenzierung ist mir noch nie so kompakt begegnet. Das neue Werk liefert zwar keine wirklich revolutionär-neuen Erkenntnisse, aber Struktur und inhaltliche Aufbereitung haben mir gut gefallen. Wer sich mit Marke befasst, findet ein breites Themenspektrum und interessante Perspektiven. Insofern sage ich: Bravo! (20.Mai. 2010, Mishima)

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Buchtipp in Sales-Business

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Rezension markenartikel

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AUF DIE DIFFERENZIERUNG KOMMT ES AN

Als Strategie- und Praxis-Buch konzipiert, will das von Ulrich Görg herausgegebene Werk »Erfolgreiche Markendifferenzierung« (59,95 Euro) Tipps geben für eine professionelle Markenprofilierung. Im Zentrum steht dabei der Gedanke der Differenzierung. Denn im rauen Wettbewerb um die Gunst der Konsumenten punkten nur Unternehmen, die es schaffen, ihre Marke klar vom Wettbewerb abzuheben. Die sich also im Kopf der Verbraucher verankern können. Der facetten- reiche Mix aus theoretischen Hintergründen und Praxisbeispielen tut dem Buch gut und sorgt für zahlreiche bedenkenswerte Ansätze. (markenartikel, Ausgabe 3/2010, S.66)

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