Rezension markenartikel

AUF DIE DIFFERENZIERUNG KOMMT ES AN

Als Strategie- und Praxis-Buch konzipiert, will das von Ulrich Görg herausgegebene Werk »Erfolgreiche Markendifferenzierung« (59,95 Euro) Tipps geben für eine professionelle Markenprofilierung. Im Zentrum steht dabei der Gedanke der Differenzierung. Denn im rauen Wettbewerb um die Gunst der Konsumenten punkten nur Unternehmen, die es schaffen, ihre Marke klar vom Wettbewerb abzuheben. Die sich also im Kopf der Verbraucher verankern können. Der facetten- reiche Mix aus theoretischen Hintergründen und Praxisbeispielen tut dem Buch gut und sorgt für zahlreiche bedenkenswerte Ansätze. (markenartikel, Ausgabe 3/2010, S.66)